Facebook Marketing All-in-One para Dummies Cheat Sheet - dummies

Por Andrea Vahl, John Haydon, Jan Zimmerman

Se você não está comercializando seu negócio, produto ou serviço no Facebook, você tem algum atraso façam. Com quase um bilhão de usuários ativos, o Facebook apresenta uma oportunidade única para se conectar e educar seu público de forma que seu site e blog não possam se aproximar. O Facebook está mudando o jogo, então salte a bordo!

Como escolher o tipo de página do Facebook certo

Para criar o maior zumbido em torno de seu produto, serviço ou negócio, você precisa estar ciente dos prós e contras das opções da página do Facebook. Aqui está um olhar para as suas seis principais opções:

• Local Business ou Place

• Empresa Organização ou Instituição

• Marca ou Produto

• Artista Band ou Public Figure

• Entretenimento

• Causa ou Comunidade

As seguintes perguntas irão ajudá-lo a decidir qual tipo de página é melhor para sua empresa:

• O seu negócio é uma loja de "tijolos e argamassa"? Quando você clica na opção Local Business ou Place, você vê um menu suspenso com várias opções de categoria. Você pode escolher uma dessas categorias para criar uma Página, ou se nenhuma das categorias se adequar ao seu negócio, você pode escolher Negócios Locais e ir de lá.

  A página de informações para este tipo de página de negócios é muito detalhada, com campos de edição por horas de operação, opções de estacionamento e intervalos de preços. Assim que você clicar em Criar Página, você também possui o formato de Lugares do Facebook incorporado. Esse formato significa que as pessoas podem fazer check-in quando visitam sua loja na vida real e esses números de check-in serão listados em sua Página ao lado de sua como números.

• Você tem produtos on-line para vender? Escolher Marca ou Produto irá fornecer-lhe a melhor guia de informações para o seu tipo de negócio.

• Você está postulando para presidente? Mesmo que o público possa encontrá-lo divertido, você é considerado uma figura pública, e se você escolher Político como subcategoria, você tem campos de informações para sua afiliação política e pontos de vista.

• Sua página é apenas sobre seu livro ou seu CD? Você pode ser tentado a escolher o tipo de página do artista, mas se sua página for apenas sobre seu projeto artístico, escolha Entretenimento em vez disso. Se você escolher a categoria do livro, você possui uma guia de informações com os campos do Número de livro padrão internacional e outros detalhes.

• Você opera uma organização sem fins lucrativos? Você pode ficar tentado a clicar no tipo de página da causa ou da comunidade, mas aproveite seu tempo para navegar por todas as opções primeiro para garantir que a categoria se ajuste melhor à sua empresa.

• Acha que cometeu um erro? Não se preocupa. Você pode alterar o tipo e a categoria da sua página mesmo depois de ter criado a Página. Basta navegar até sua nova página, clicar no botão Editar página no seu painel de administração, clicar em Atualizar informações e clicar no link de navegação intitulado Informações básicas. Em seguida, use os menus suspensos para redefinir a Página.

Páginas do Facebook estão conectadas ao seu perfil pessoal, mas seu perfil não é exibido na sua Página, a menos que você a caracterize.

8 Dicas para aumentar a visibilidade no feed de notícias do Facebook

Ser visto no News Feed é mais desafiante para as páginas do Facebook nos dias de hoje, mas você pode aumentar sua visibilidade seguindo estas dicas:

• Publique regularmente. Publicar pelo menos uma vez por dia aumentará suas chances de ser visto pela sua comunidade. Publicar 2-5 vezes é ideal, mas se isso parecer esmagador, comece por publicar pelo menos uma vez por dia.

• Comente em outras Páginas como sua Página. Você pode facilmente aumentar sua exposição escolhendo outras Páginas em seu nicho ou com uma audiência semelhante à sua (por exemplo, se você é um negócio local, comente em outras páginas de negócios locais) e depois comente suas postagens em sua Página. O outro público verá sua Página nos comentários e, possivelmente, se conectará com o seu.

• Use imagens. Uma imagem ocupa mais espaço no News Feed e uma imagem interessante pode estimular mais gostos, comentários e compartilhamentos. Quando mais pessoas estão envolvidas com seu conteúdo, mais pessoas têm a chance de ver seu conteúdo.

• Use Boost Posts ou Promoted Posts. O Facebook está se tornando um pouco mais de um site de pay-to-play onde você ocasionalmente terá que gastar dinheiro para ver seu conteúdo. Planeje um pequeno anúncio de gastos mensais para empurrar suas postagens no News Feed de sua comunidade. Perceba a diferença entre um Boost Post e um Post promocionado:

  • Um Boost Post é criado diretamente da sua Linha do tempo e pode segmentar seus fãs e seus amigos ou um público que você escolher com até 10 palavras-chave específicas.

  • Um Post promocionado é criado a partir do Gerenciador de anúncios e tem mais opções de segmentação, como segmentação apenas de seus fãs ou uma audiência que você escolhe com palavras-chave mais direcionadas.

• Use hashtags. Ao adicionar hashtags (palavras-chave com o símbolo # anexado, como #marketing) à sua postagem, você tem o potencial de ser visto por mais pessoas que estão pesquisando nesse hashtag no Facebook.

• Responda às pessoas que comentam suas postagens. Quando você responde a alguém que comentou sua postagem, a postagem tem chance de aumentar a visibilidade porque há uma nova atividade nessa publicação. Você não precisa responder a todos os comentários, mas é bom agradecer comentários com uma resposta ou um gosto, tanto quanto possível.

• Marcar outras páginas. Quando você marca outra página (usando o símbolo @ e digitando o outro nome da página) em uma postagem, sua visibilidade pode aumentar com a audiência dessa página. O Facebook às vezes mostra mensagens marcadas para os fãs da página no News Feed. Pelo menos, você pode aumentar sua visibilidade com essa Página para que seus fãs saibam que você está falando sobre elas.Lembre-se de dizer algo legal!

• Use concursos Facebook ou sorteios. Um concurso ou sorteio é uma maneira divertida de obter um compromisso extra na sua página porque as pessoas gostam de ganhar. Eles podem até compartilhar seu concurso com seus amigos, o que aumenta sua visibilidade.

12 maneiras de construir uma campanha de anúncios do Facebook bem sucedida

Compreender como usar anúncios do Facebook irá garantir que você crie uma campanha publicitária bem-sucedida. O seguinte irá ajudá-lo a preparar uma sólida campanha publicitária do Facebook:

• Determine se a publicidade do Facebook é ideal para sua empresa. Os anúncios do Facebook permitem que você atinja pessoas que talvez não tenham outros meios para descobrir sua experiência, produto ou serviço. Em essência, você está pagando por pessoas altamente direcionadas que gostam de você e (você espera) comprar algo de você.

• Saiba como aumentar a sua visibilidade . Os anúncios do Facebook agora são essenciais para que seu conteúdo seja visto com mais freqüência. Descubra o tipo de anúncio que funciona melhor e com que frequência executa esses anúncios.

• Fique claro sobre a estrutura de anúncios do Facebook. Você opta pelo custo por clique (CPC) - um modelo no qual os anunciantes pagam seu host somente quando seus anúncios são clicados - ou você paga com base em quantos milhares de pessoas veem seu anúncio (impressões ou CPM). Você também pode optar por fazer com que o Facebook faça o trabalho para você e otimize seu lance para obter os melhores resultados.

• Compreenda o sistema baseado em leilão de anúncios do Facebook . Você oferece em quanto você está disposto a pagar por cada ação. Por ação, significamos cada vez que alguém clicar em seu anúncio ou cada vez que o Facebook colocar seu anúncio na frente de 1 000 pessoas.

• Determine o seu tipo de anúncio no Facebook. Você pode criar um anúncio no Facebook para sua página do Facebook, para um evento do Facebook, para um site externo, postagens promovidas e muito mais.

• Considere o Power Editor. O Power Editor é uma ferramenta valiosa que pode ajudá-lo a criar anúncios com lances mais avançados, segmentação e opções. Descubra como usar o Power Editor e quando ficar com o Gerenciador de anúncios.

• Obtenha conexões valiosas. Publicidade da sua Página do Facebook é uma das melhores coisas que você pode fazer com os anúncios do Facebook. Você sabe que as pessoas que clicam em seu anúncio estão no seu mercado-alvo e aproveitam o Facebook. Conectando-se com novas pessoas em sua página, eles podem conhecer você e sua empresa.

• Identifique seus objetivos. Antes de começar a gastar dinheiro, tenha em mente um objetivo. Qual é a aparência de uma campanha publicitária bem-sucedida? Atraindo mais 50 fãs? Vendendo mais 25 widgets? Ter 10 pessoas se inscrevem no seu boletim informativo? Especifique seu objetivo e determine uma maneira de rastrear seu progresso.

• Determine sua linha de base. Coletar alguns dados de linha de base sobre como a sua página do Facebook está em execução. Quantos fãs você recebe por semana nos seus esforços atuais? Quantos acessos no site do Facebook você recebe no momento? Use esta informação para avaliar se o pagamento de uma campanha publicitária é rentável.

• Alocar um orçamento. Alocar um orçamento e tempo para os testes iniciais, bem como o anúncio no Facebook a mais longo prazo.Você não quer gastar dinheiro em um anúncio que não está convertendo bem. O seu orçamento de teste inicial deve ser no máximo um décimo do seu orçamento de anúncio inteiro. Execute cada variação do seu anúncio por um curto período de tempo para ver se uma versão supera significativamente a outra versão.

• Faça suas decisões de anúncio inicial. Mapeie sua estratégia antes de começar. Decida quanto tempo para executar o seu anúncio, quanto você quer gastar e com que frequência você quer mudar as coisas.

• Gire seu anúncio. Planeje girar seu anúncio a cada dois dias para mantê-lo fresco, especialmente se você estiver anunciando um pequeno grupo demográfico. Este tipo de campanha não é uma campanha "definir e esquecer". Com sorte, quando você terminar seu teste, você terá zerado em alguns anúncios que funcionam bem.