Como determinar se uma campanha de descoberta paga StumbleUpon funcionou - manequins

Após alguns dias de execução de uma campanha de Descoberta paga no StumbleUpon, os dados agora estão prontos para serem analisados. Isso levanta a questão: como você sabe se o Paid Discovery está funcionando?

Como calcular a exposição da StumbleUpon Paid Discovery

Para a exposição, você olha o tráfego total gerado e a atividade de compartilhamento. No mercado tradicional, as métricas comumente usadas para exposição são impressões e engajamento. Uma impressão é tecnicamente toda vez que alguém pode ver seu conteúdo, então a impressão é calculada toda vez que a página de alimentação do StumbleUpon é carregada.

O compromisso é quando alguém real faz algo, como clicar em seu site ou compartilhar com outros. Como o StumbleUpon não fornece relatórios baseados em impressão, usaremos o compromisso como a métrica principal aqui. Em seguida, você deseja calcular os custos da campanha. Os custos são os seguintes:

• Produção de conteúdo

• Sobrecarga de pessoal de marketing

• Despesas de descoberta paga

Agora, tome a soma dos custos da campanha e divida pelos compromissos totais (tráfego e compartilhamento). Isso é chamado custo por noivado. Agora, compare o custo por envolvimento da Descoberta paga para outros canais em seu mix de marketing, como Pesquisa paga, Eventos, anúncios de TV, Rádio, etc. Você terá um bom senso de linha de fundo do desempenho do seu Pagamento Campanha de descoberta.

Como calcular as derivações da StumbleUpon Paid Discovery

Para leads, você terá que fazer uma pequena configuração com seu serviço de análise da web. É bastante fácil de configurar no Google Analytics, que é o serviço de análise da web mais comum (e gratuito). Veja como fazer isso.

Vá para o Google Analytics e inscreva-se para uma conta. Depois de iniciar sessão no Google Analytics, clique no link Admin localizado no canto superior direito da página. Clique no nome do seu perfil e, em seguida, clique em Objetivos na próxima página.

Se você já configurou alguns objetivos, você vê uma lista deles aqui. Para adicionar um novo objetivo, clique em + Objetivo. Nomeie o objetivo, então é facilmente identificado nos relatórios. Clique no botão de opção Ativo e, em seguida, clique no botão de opção Destino de URL.

Se você tiver páginas de Obrigado configuradas depois que alguém envie suas informações de contato - e você deve - copie e cole a última parte do endereço da web no campo URL da meta. Por exemplo, se o seu endereço de página Obrigado for // www. curiosidade comercial. com / thanks-for-interest, copie e cole / thanks-for-interest no campo URL do objetivo.

Em seguida, escolha Correspondência exata no menu suspenso Tipo de correspondência. Correspondência exata significa que o Google Analytics apenas gravará o objetivo se a última parte do endereço da Web corresponder exatamente à página Obrigado.

Se você sabe o que vale a pena para você como empresa, insira o valor do dólar (sem o $) no campo Valor do Objetivo.

Finalmente, clique em Salvar e seu objetivo agora está configurado.

Certifique-se de configurar metas no Google Analytics antes de iniciar uma campanha de Descoberta paga ou você perde dados valiosos para analisar a geração de leads!

O cálculo a ser utilizado para geração de leads é o custo por lead. Adicione todos os leads gerados durante a campanha de Descoberta paga e divida-os pela soma dos custos da sua campanha. Agora, compare o custo da Descoberta paga por lead para outros canais em seu mix de marketing.

Como medir a receita gerada pelo StumbleUpon

Para obter seus números de receita e atribuí-los a um canal de marketing específico, você precisa ter o monitoramento do comércio eletrônico configurado se você vender produtos ou serviços diretamente em seu site. Ou, você precisa extrair suas estatísticas de análise da web no seu programa de software Customer Relationship Management (CRM). Depois de começar a importar análise da web no seu software de CRM, você pode atribuir receita à Descoberta paga.

O Google Analytics possui uma ótima opção de rastreamento de comércio eletrônico, e High Rise ou Salesforce são boas opções como seus sistemas de CRM.

Você precisa analisar a receita total e o valor médio da ordem. O valor médio da ordem é a quantidade média de dinheiro que alguém paga no check-out. Pegue estas duas métricas e compare-as contra outros canais em sua mistura de marketing.

Como otimizar sua campanha StumbleUpon Paid Discovery

Depois de analisar os dados e determinar o que está funcionando e o que não é, é hora de fazer alguns ajustes na sua campanha para fazer mais do que o bem e o menos.

Em primeiro lugar, faça outra visita ao StumbleUpon Paid Discovery e faça login usando seu nome de usuário e senha do Discovery Paid Discovery. Em seguida, clique em Relatórios no menu de navegação no lado esquerdo da página.

Na próxima página, especifique os seguintes critérios que você deseja ter abordado em seu relatório, usando os menus drop-down. Eles são os seguintes:

• Faixa de data

• URL (endereço da web)

• Campanha

• Tópico

• Dispositivo

• Faixa etária

• Sexo

• País

• Estado

Para manter a análise simples, defina todos os menus suspensos em Todos para que você possa comparar os vários critérios entre si. Clique em Gerar relatório.

Quando a página recarrega, você vê um gráfico de bom aspecto que lhe dá uma quebra de tráfego, engajamento e compartilhamento de métricas. Para ver uma repartição diferente por gênero, faixa etária, dispositivo, país, estado ou data, clique no menu suspenso na parte superior esquerda do gráfico e faça uma escolha lá.

Você pode ver que o marketing e o empreendedorismo são os principais drivers de tráfego para o endereço da campanha. O objetivo da campanha é aumentar a exposição para a Curiosidade de Marketing. com, eo tópico de marketing está claramente alcançando esse objetivo.

Se você é aquele que está executando esta campanha, basta pausar a campanha (está funcionando há dois dias neste momento) e relançar uma nova campanha visando apenas os tópicos de marketing e empreendedorismo. A idéia aqui é que a campanha atingiu interesses mais amplos do que o marketing e o empreendedorismo, e agora você deseja limitar a campanha apenas a esses tópicos.

O ponto de fazer essas otimizações é controlar os gastos ao atingir os critérios de melhor desempenho da sua campanha. Você quer diminuir o custo por contrato e o custo por lead / aquisição em basicamente qualquer coisa no marketing. A beleza do Paid Discovery é que você tem a capacidade de otimizar a velocidade.