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Você pode considerar uma marca comercial ou direitos autorais para sua campanha de marketing on-line. Antes de considerar estes, como um comerciante da web, você deve saber a diferença entre os dois para saber o que se aplica ao seu anúncio.
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Marca registrada: A marca registrada pode ser uma palavra, logotipo, frase ou imagem que as pessoas ou as empresas possuem para se representar ou seus negócios. As marcas registradas são de propriedade do país, portanto, se você quiser usar um termo de marca registrada para anunciar em vários países, você deve obter permissão para cada país. Você pode obter essa permissão com a ajuda do mecanismo de pesquisa com o qual você está tentando anunciar.
Veja a seção do centro de ajuda de cada mecanismo de pesquisa em marcas registradas, que deve descrever o processo desse mecanismo de pesquisa para receber permissão para usar termos de marca registrada.
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Direitos autorais: A direitos autorais aplica-se a material (como um livro, composição musical ou arte) que pertence ao seu criador (como autor, músico ou artista).
Você precisa saber como trabalhar com problemas de marca e direitos autorais se você é revendedor de itens (sapatos, maquiagem, livros ou CDs, por exemplo), um vendedor de peças ou peças de reposição ou um site informativo (como quanto às avaliações dos produtos).
Se você se enquadra em nenhuma dessas três categorias, você pode usar termos de marca registrada na cópia do seu anúncio, desde que use palavras-chave de forma descritiva ou genérica (isto significa que você não pode reivindicar ser o site original ou proprietário da marca registrada) na cópia do seu anúncio e na página de destino que os pesquisadores são vendidos para vender claramente os produtos ou serviços correspondentes a essas palavras-chave.
Para peças de substituição, você também deve ter uma página de destino que vende claramente (ou facilita) os produtos ou serviços para essa marca comercial. Os sites informativos devem ter detalhes informativos sobre os produtos ou serviços específicos na página de destino para as palavras-chave correspondentes.
Se nenhuma dessas situações se aplica a você, você não pode usar os nomes das marcas registradas específicas em seus anúncios sem permissão. Você ainda pode licitar nos termos da marca registrada como palavras-chave, mas a palavra-chave não pode aparecer em seus anúncios. Se o fizer, o mecanismo de pesquisa pode desaprovar seu anúncio ou alguém poderia até mesmo apresentar uma queixa contra você.
Esta restrição funciona de ambos os modos, no entanto. Se você encontrar um anunciante usando sua marca registrada em um anúncio de forma incorreta, você pode apresentar uma reclamação com o mecanismo de pesquisa. Muitas vezes, o mecanismo de pesquisa irá dizer-lhe para contatar o anunciante diretamente primeiro; o motor de pesquisa não pode mediar ou participar de disputas como esta sem a reclamação arquivada.
Se entrar em contato com a pessoa ou empresa que usa sua marca comercial não for bem-sucedida, você deve apresentar a queixa online através do centro de ajuda do mecanismo de pesquisa. O arquivamento de uma queixa obriga o mecanismo de pesquisa a analisar o problema ainda mais e encerrar os anúncios do anunciante ofensivo.
Se você tiver um problema de direitos autorais, o mesmo procedimento se aplica. Entre em contato com o anunciante diretamente e peça-lhe para cessar. Verifique o centro de ajuda do mecanismo de pesquisa para obter detalhes específicos sobre a apresentação de uma reclamação de direitos autorais ou marcas registradas.
Quando a queixa estiver no arquivo com o mecanismo de pesquisa, alguém lá examinará o problema ainda mais e possivelmente impedirá o anunciante ofensor de usar seus direitos autorais. O mecanismo de pesquisa também irá adicioná-lo ao seu banco de dados cada vez maior de direitos autorais, e se ocorrerem futuras violações, você já terá um histórico no arquivo.
Se você tem permissão para usar uma marca registrada como revendedor do proprietário da marca registrada, tenha o proprietário "lista branca" quando possível. Isso significa que você está no arquivo com o mecanismo de pesquisa como alguém que tem permissão para usar essa marca registrada. Isso é algo que você precisará trabalhar com o proprietário da marca registrada independentemente do mecanismo de pesquisa.
