Como ajustar o e-mail em sua estratégia de marketing - manequins

Incluir e-mail em seu mix de marketing não é tão simples como transferir formatos de mensagens mais tradicionais para formatos eletrônicos ou abandonar mídia mais cara em favor da entrega de e-mail. Você precisa determinar quais ferramentas e tipos de mídia provavelmente funcionarão juntos para causar um impacto significativo e positivo em sua empresa.

Algumas ferramentas têm vantagens óbvias para qualquer empresa. O e-mail é uma dessas ferramentas porque é rentável e porque os retornos nas campanhas de e-mail baseadas em permissão geralmente são pendentes.

De acordo com os estudos de impacto econômico da Associação de Marketing Direto, o marketing de e-mail geralmente tem o maior retorno sobre o investimento (ROI) por dólar gasto ao comparar outras formas de marketing. Combinar e-mails com outras ferramentas e mídia pode melhorar o ROI em ambos.

A entrega de suas mensagens, combinando diferentes ferramentas e tipos de mídia, é uma maneira eficaz de comercializar seu negócio, mas você provavelmente achará mais acessível se inclinar pesadamente em algumas ferramentas de comunicação, onde a entrega da mensagem resulta no retorno mais alto.

Usar o e-mail para acompanhamento orientado é uma das melhores maneiras de maximizar seu retorno geral sobre os dólares de marketing que você gasta. Aqui está um exemplo simplificado de como você pode empregar um acompanhamento específico:

1. Sua empresa usa mídia de marketing tradicional para iniciar contato com novos clientes potenciais.

   Por exemplo, se você tem uma pizza, você pode posicionar um empregado segurando um sinal em uma calçada ocupada para conversar com potenciais clientes.

2. Você coleciona informações de contato e interesse dos clientes potenciais que respondem aos seus contatos iniciais.

   Em troca de uma fatia de pizza gratuita, você pede clientes potenciais para um endereço de e-mail e que tipo de cupons eles estariam interessados ​​em receber via e-mail.

3. Você envia e-mails contendo mensagens personalizadas com base nas informações coletadas.

   Se o seu cliente potencial indicar um interesse em asas de frango, você pode enviar cupons para, um, asas de frango. Você também pode pedir ao seu cliente que imprima o menu - que você tenha incluído inteligentemente no e-mail - e encaminhe sua oferta para um amigo.