Como fazer Infographics Call-to-Action - dummies

O infográfico de chamada para ação é um tipo de gráfico que ilustra parcialmente um ponto, mas também tem um trabalho maior: incitar os leitores à ação. Uma representação visual de um problema pode tornar o problema mais compreensível e imediato do que as palavras, e é por isso que as agências sem fins lucrativos e as instituições de caridade usam esses tipos de gráficos freqüentemente para solicitar doações ou levar as pessoas envolvidas em suas causas.

Como o objetivo subjacente de uma infografia de chamada para ação é fazer com que as pessoas atuem, a informação que você seleciona e a sua organização deve ser adaptada a esse propósito. Isso faz com que o gráfico de chamada para ação seja um pouco diferente dos gráficos criados, digamos, para ir com um artigo de jornal.

Onde a tese de um gráfico de notícias pode estar implícita, mas não declarada de forma definitiva, a tese de uma infografia de chamada para ação geralmente será explicada de forma proeminente. Uma forte infografia de chamada para ação também tende a dispensar as nuances a favor de uma abordagem direta e direta.

Seu call-to-action é seu ponto focal

Em uma infografia de chamada para ação, você provavelmente quer que o apelo ao leitor seja o centro das atenções. O primeiro lugar que os olhos dos seus leitores devem ir é o chamado que os dirige a agir. Pense nisso desta maneira: se você tem os olhos dos seus leitores por apenas um segundo, você quer que a mensagem com a qual eles se separem seja "Go! Aja! "

Os dados que você apresenta agora são mais um papel de apoio: ajuda a convencer o leitor a agir. Os elementos de design que mencionamos anteriormente - imobiliário, localização e cores - são muito importantes à medida que você projeta seu call-to-action e todos os gráficos que você está incluindo.

Maximize seu impacto com informações mínimas

Uma infografia de chamada para ação precisa transmitir sua mensagem o mais rápido e brevemente possível.

O ponto, novamente, não é fornecer uma visão matizada de um tópico complexo, mas para levar o leitor a agir.

Por exemplo, diga que você tem um cliente que combate a pobreza em uma determinada cidade, e você tem um conjunto de dados que mostra o aumento gradual nos últimos 20 anos na taxa de pobreza dessa cidade. Você poderia mostrar essa taxa com uma linha de febre - uma linha que mostra a mudança de um único valor ao longo do tempo.

A figura abaixo mostra uma linha de febre à esquerda. Ou você poderia criar um gráfico de barras completo, mas isso não é ideal para esta informação porque o aumento gradual não será dramático.

A melhor opção para este gráfico é usar um gráfico de barras com apenas duas barras (mostrado à direita na figura acima): o primeiro mostra a porcentagem da população que vive em pobreza pelo primeiro ano do conjunto de dados e a segundo mostrando a mesma população no último ano do conjunto de dados.

(Você pode querer experimentar com seus elementos visuais para ver qual abordagem é mais eficaz em sua situação.) O aumento da pobreza será forte e instantaneamente aparente, tornando a necessidade de agir mais urgente. Você pode ver a diferença entre as duas abordagens na figura acima, e você consegue esse impacto ao cortar todos os dados e usar imagens para enfatizar a mudança.

Favor a histórias individuais sobre as estatísticas

A pesquisa mostra que atrair as emoções das pessoas, em vez de seus intelectos, é mais eficaz para fazê-los agir, e as histórias sobre os indivíduos tocam as emoções dos leitores com mais força do que as estatísticas. A razão é que as estatísticas são abstratas. Eles lidam com pessoas e eventos em massa. Mas indivíduos, incluindo aqueles que você está tentando incitar a ação, não se identificam com populações inteiras: eles se identificam com outras pessoas.

O ponto é particularmente adequado se você estiver criando um gráfico para uma organização sem fins lucrativos ou de caridade que solicite doações. Mostrar os leitores a situação de uma nação em gráficos não gera a mesma resposta que mostrando a situação de uma vítima identificável.

Na verdade, um estudo de 2007 de um professor da Universidade da Pensilvânia foi intitulado "Simpatia e insensibilidade: o impacto do pensamento deliberativo em doações para vítimas identificáveis ​​e estatísticas. "

Os pesquisadores descobriram que mesmo incluindo informações estatísticas ao lado da história de uma vítima identificável resultou em menos doações. O takeaway: Doação de caridade não é baseado em razão, tão atraente para a razão não vai funcionar. Evite a cabeça (lógica); vá para a direita para o coração (emoção), como mostrado nesta figura.