Infografia: seguindo Diretrizes de marca - manequins

Uma tarefa típica para uma empresa gráfica é criar infografia para um interesse corporativo ou empresa que os publicará em um site da companhia. Em alguns casos, o gráfico será usado para uma publicação interna da empresa. Esses gráficos geralmente devem seguir um conjunto específico de parâmetros de projeto para que a identidade da empresa possa ser facilmente reconhecida.

Às vezes, a empresa cliente fornece diretrizes da marca. Em um caso como este, seu tema foi escolhido para você - apoiar e promover a empresa ou sua causa. A empresa também pode ter fornecido alguns dos elementos da arte. Independentemente disso, tudo o que você design deve caber com sua missão.

Dependendo do tamanho da empresa, esses livros de regras de design podem ser de até 200 páginas, preenchidos com regulamentos rígidos, destinados a encaminhar designers estranhos para a caneta da empresa. Isto é incompreensível.

Usando diretrizes para logos, cores e fontes

As empresas confiam na consistência da cor, fonte, tom e mais, para estabelecer e proteger sua imagem de marca e direitos autorais. Os designers são artistas, inatamente voltados para se rebelar. As diretrizes da marca são uma ferramenta útil para unir as duas partes.

Em geral, as diretrizes da marca fornecem especificações para esses elementos:

• Tratamento de logotipo: Como um logotipo pode parecer e deve ser visto. As diretrizes no logotipo podem incluir como ele deve ser exibido, como redimensioná-lo com as proporções corretas ou como usar versões alternativas, como um reverso mais escuro. (Dê uma olhada nesta figura para ver o logotipo do Infographic World, assim como será reproduzido em qualquer publicação.)

  

  Usando as diretrizes da marca para manter a consistência nos logotipos.

• Paletas de cores: Muitas empresas gastam milhões de dólares para ter sua marca projetada por um "colorista" ou "designer de embalagens". "O simples olho de touro vermelho do corpo de fogo das lojas de departamento Target é inconfundível. As crianças pequenas aprendem muito rapidamente que o vermelho e o amarelo significam o McDonald's.

  Para garantir a consistência da identidade da sua marca, as empresas exigem a variedade de cores que uma publicação deve usar ao reproduzir seus logotipos. Muitas vezes você verá as cores do logotipo corporativo, além de uma variedade de cores secundárias que o cliente usa em seus materiais de marketing e publicações.

  Esta figura mostra uma amostra de cores, que é o que você normalmente recebe ao projetar uma infografia para um cliente com diretrizes específicas da marca.

  

  Fornecer especificações em cores e tons.

• Uso de fonte: Muitas empresas usam uma certa fonte para consolidar sua identidade de marca.Eles fizeram o duro trabalho de escolher um tipo de letra reconhecível para sua empresa; É seu dever levá-lo ao longo de seus gráficos. Muitas vezes, uma fonte incluída em um pacote de diretrizes da marca foi projetada para essa empresa e para ninguém mais.

  

  Manter fontes consistentes na infografia.

Trabalhando com as especificações do seu cliente

As diretrizes da seguir para as marcas podem tornar o seu trabalho mais fácil, reduzindo drasticamente o tempo que você gastaria procurando a fonte ou a cor "perfeita". Às vezes, os folhetos da orientação sugerem mesmo um tipo específico de ilustração ou gráfico que o cliente gosta. Siga a sua liderança, e você provavelmente terá um cliente feliz.

1. Discutir as diretrizes da marca com seus clientes.

   A maioria dos clientes ficará feliz em enviar suas orientações para você como PDF, por e-mail.

2. Peça ao cliente que lhe mande as fontes que eles preferem.

   As fontes podem ser dispendiosas. Comprar uma família inteira de fontes pode encontrar as centenas de dólares. Muitas vezes, os clientes enviar-lhe-ão suas fontes para seu único uso na criação de seus materiais.

3. Tenha em mente o dimensionamento do gráfico e seu uso.

   O material impresso, publicidade, conteúdo animado e gráficos da Web têm requisitos de tamanho variáveis, todos os quais podem afetar o seu design. Por exemplo, um gráfico usado em um jornal pode exigir uma certa altura e largura de coluna, enquanto uma atribuição para um gráfico da Web pode especificar o tamanho do pixel.

Dê ao cliente um rascunho do gráfico que mostra suas diretrizes claramente aplicadas ao seu trabalho. Isso sinalizará ao cliente que você estava ciente das regras e as implementou.