Respeitar as Diretrizes da marca ao criar informações gráficas - dummies

Trabalhar com clientes em infografia inevitavelmente significa interpretar e seguir as diretrizes da marca e, ocasionalmente, tentar esticar essas diretrizes. Mantenha as suas próprias diretrizes de marca em mente também.

Consulte as diretrizes da marca para dar uma idéia do aspecto e da sensação corporativa geral. Algumas empresas vão querer criar uma sensação de elegância; outros estarão mais à vontade com uma sensação de irrisório. As diretrizes para explorar a marca podem ajudar a determinar o tipo de cliente com o qual você está trabalhando.

Como seu cliente quase certamente deseja que seu trabalho se encaixe na sua identidade corporativa, aqui está parte da terminologia que você provavelmente encontrará. Qualquer ou todas essas características podem ser abordadas nas diretrizes da marca:

• Equidade: O poder de uma empresa deriva de ter um nome bem conhecido

• Experiência: Se sua empresa é uma potência estabelecida, ou um novo garoto legal

• Valores: Se a sua empresa tem uma afiliação com uma questão social específica, como o ambiente

• Personalidade: Jovens e diversão, ou graves e abotoados > Posicionamento:

• Dominância do mercado Visão:

• Focada no futuro Tom da voz:

• Estratégia: séria, humorística, snarky :

• Potencial de crescimento

  Várias áreas de projeto devem ser abordadas nas diretrizes de marca. Veja aqui o que você pode esperar em termos de fontes, cores e logotipos.

Usando fontes recomendadas

Se o seu cliente tiver diretrizes da marca, o uso da fonte será um dos mais importantes. Lembre-se de que seus clientes estão acostumados a ver documentos e comunicação com fontes específicas. Ver coisas fora dessa fonte podem ser desagradáveis.

Preste atenção não apenas às famílias de fontes preferidas, mas aos estilos específicos de fonte preferidos. Você pode querer ver as publicações que o cliente aprovou no passado para ajudar a orientá-lo no uso dos tipos de letra preferenciais do cliente.

No caso de você não ter acesso às fontes preferenciais do cliente, você pode pedir ao cliente para enviar as fontes para o seu uso ou para reembolsá-lo para comprá-los.

Trabalhando com logotipos

Seu cliente também deve fornecer logos para uso na infografia. Você precisará de arquivos de alta resolução de cerca de 300 dpi (pontos por polegada) para garantir que o logotipo reproduza bem em vários tamanhos e em vários formatos. Os arquivos baseados em vetor são preferidos.

Alguns clientes permitirão o uso criativo de seus logotipos, mas isso é uma perspectiva de risco porque a maioria das empresas protege seus logotipos, e as regras de direitos autorais podem proibir a alteração do logotipo.Dado que os logotipos são o elemento visual mais identificável para a maioria das empresas, não é difícil entender por que as empresas geralmente querem manter sua integridade.

Trabalhando com cores

Muitos clientes permitirão uma grande margem de manobra nas cores usadas em uma infografia. Isso pode permitir que você defina seu trabalho para além de outros artistas que seu cliente pode ter contratado. Se grande parte do material gráfico anterior de um cliente adere a uma paleta de cores monótona, talvez você possa tentar algo diferente.

Puxar os limites pode afastar você, especialmente se você pode criar um esquema de cores que realmente atrai o cliente.

No entanto, você pode não querer se afastar muito das diretrizes estabelecidas. Assim como com fontes, seu cliente provavelmente está acostumado a ver certas cores, e ver as cores familiares em seu trabalho pode tornar a peça mais confortável para o cliente. Outros simplesmente seguem escolhas muito específicas para construir sua identidade de marca, e os designers devem sempre respeitar isso.

Usando diretrizes de cópia

Muitas empresas esperam determinadas diretrizes de uso de cópias. Os livros de estilo de cópia comuns que você encontrará incluem Associated Press, APA,

The Chicago Manual of Style, e MLA. Em caso de dúvida, verifique o dicionário Merriam-Webster.