Entendendo os anúncios do LinkedIn - dummies

A primeira coisa que você deve considerar sobre qualquer sistema de publicidade, incluindo os anúncios do LinkedIn, é se esse sistema pode ajudá-lo a alcançar o público-alvo. Então, pergunte a si mesmo, você poderia beneficiar de uma rede de mais de 400 milhões de profissionais trabalhando e empresários em todo o mundo? Se a resposta for sim, continue lendo.

Um dos aspectos poderosos dos anúncios do LinkedIn é que você pode realmente segmentar seu "público-alvo". "Dado que o LinkedIn conhece muito sobre os membros que usam seu site, ele pode ajudar a entregar o seu anúncio para um público-alvo específico, dependendo das suas necessidades.

Talvez você esteja apenas visando empresários que vivem no Noroeste do Pacífico e tenham mais de 5 anos de experiência. Talvez você esteja comercializando um pacote de software financeiro para contabilistas que trabalham em grandes empresas. Então, novamente, você poderia estar tentando alcançar todos os presidentes da empresa ou CEOs de pequenas, médias e / ou grandes empresas. Com o LinkedIn, você pode configurar um ou mais filtros para segmentar apenas o público mais relevante para o seu anúncio, o que deve aumentar a participação e a eficácia do seu anúncio.

Quando você olha sua página inicial do LinkedIn, você pode ver os dois tipos de anúncios que o LinkedIn promove aos seus membros:

• Anúncios de texto (e imagem): Assim como eles soam, Os anúncios de texto do LinkedIn oferecem a você a capacidade de criar uma mensagem de anúncio básica, que normalmente é exibida no topo da tela ou na coluna mais à direita da página inicial do LinkedIn ou sua caixa de entrada de mensagens, às vezes com uma imagem designada. Você pode definir um URL específico que, quando clicado, leva o usuário a um site de destino ou "resultados" específico, dentro ou fora do LinkedIn.
• Atualizações patrocinadas: Essas atualizações estão incluídas no feed de notícias de um usuário do LinkedIn, mas são claramente rotuladas como "Patrocinadas" para que o usuário saiba que não está vindo de uma de suas conexões. Essas atualizações patrocinadas geralmente contêm um link para um artigo, site de destino ou página da empresa do LinkedIn e dão ao usuário a capacidade de interagir com sua empresa através de links de Like e Comment conectados à atualização.

Estes anúncios permitem que você conduza profissionais qualificados para sua empresa ou página de destino do LinkedIn, pois o LinkedIn oferece uma variedade de opções de segmentação para escolher o público certo. Você pode controlar o orçamento do seu anúncio e escolher entre dois modelos de custo: Pay-Per-Click (PPC), onde você paga sempre que um cliente potencial clica no link em seu anúncio, ou Custo por impressão (CPM), onde você está faturado por cada 1 000 vezes o seu anúncio é exibido na tela de um potencial cliente (essa exibição também é conhecida como "impressão"), independentemente de o link ter sido clicado.

Se o seu orçamento de anúncios for superior a US $ 25 000 por mês, você pode ter acesso ao seu próprio Gerente de Contas e mais opções publicitárias, como o InMail Patrocinado. Visite a página LinkedIn Business Solutions para obter mais informações.

Existem elementos dos anúncios do LinkedIn que parecem muito familiares para quem está envolvido em alguma publicidade on-line, especialmente se você usou sites como o Google AdWords ou o Facebook Advertising.

Além dos filtros de segmentação, o LinkedIn Ads também permite que você controle o valor do lance que está disposto a gastar por clique ou impressão; execute várias variações de anúncios para testar a maior taxa de conversão; Conceba o seu anúncio através do seu site escolhendo texto, imagens e URLs de destino; e orçar seus gastos para controlar diariamente e as despesas de publicidade total. Você consegue estudar os resultados de sua campanha publicitária para ajudar a avaliar resultados mensuráveis, como acontece com outras plataformas.