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Uma maneira de determinar as cores certas para sua visualização de dados é usar as diretrizes de marca da empresa - um documento que muitas empresas desenvolvem para garantir que os materiais produzidos pela empresa parecem sempre os mesmos. A equipe de marketing geralmente possui este documento, que define claramente o logotipo da empresa, cores específicas, fontes e até mesmo formas ou texturas que são usadas em qualquer coisa que seja marcada como pertencente à empresa. Se você nunca ouviu falar deste documento, ou se você já ouviu falar sobre isso, mas não tinha idéia de como isso poderia ser de qualquer utilidade para você, você está em uma surpresa. No mundo dos dados, as diretrizes da marca da empresa são salvadores, porque eles tiraram a maior parte das conjecturas de escolher um esquema de cores correto porque você usa as cores da marca.
Dois bons exemplos de diretrizes de marca são mostrados nas duas figuras a seguir. A primeira figura abaixo mostra uma captura de tela da página do Google Visual Assets, além de uma prévia do Google Analytics. Embora a marca da Google seja muito simplista, mostra como o Google utiliza sua própria diretriz de marca em seus displays de análise.
O lado esquerdo da segunda figura abaixo mostra os padrões da marca para a Universidade de Ohio. O lado direito da figura é uma infografia no site da escola que utiliza o padrão da marca de forma muito precisa. Observe também a consistência no site. A maneira mais rápida de se sentir para a marca de uma empresa, especialmente na ausência de uma diretriz de marca disponível, é dar uma olhada no site da empresa. Você pode determinar as cores e as fontes observando o código fonte da página.
Por que as diretrizes da marca são tão importantes? Você pode usar exatamente as mesmas cores (geralmente disponível no formato pantone ou RGB [vermelho, verde, azul]) e use-as em seus dados, a saber.
Se você deseja verificar alguns exemplos de diretrizes de branding, o site do Design Design Love lista as diretrizes para algumas grandes organizações, incluindo o Walmart e a Adobe.
