Como usar o Search Engine Optimization para sua comunidade online - dummies

Para colocar sua comunidade online em alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, você deve usar os termos e frases que a maioria usa para encontrar sua comunidade. Search engine optimization (SEO) é o ato de criar conteúdo que atrai os motores de busca. Chama a atenção dos motores de busca, que, por sua vez, chamam a atenção de potenciais membros da comunidade.

Os termos de pesquisa que você deseja que sua comunidade posicionem no topo são chamados palavras-chave. Se você deseja usar uma frase, ela é chamada de frase chave .

Você deseja usar as palavras-chave e as frases-chave mais importantes em seu conteúdo sem parecer óbvio sobre isso, mas às vezes isso é mais fácil de dizer do que de fazer.

Primeiro, você deve determinar as palavras e frases importantes para usar como palavras-chave. Você não pode apenas fazer as palavras e esperar que elas conduzam as pessoas à sua comunidade. Eles têm que ser relevantes e descritivos, e eles têm que fazer sentido.

Muitos proprietários de sites cometem o erro de usar frases-chave sobrenatórias por causa da forma como as pessoas pesquisam. O problema é que a maioria das pessoas não fala como eles pesquisam. Mesmo que você queira escolher palavras-chave que o ajudem a classificar alto, a última coisa que deseja fazer é usar gramática pobre, erros ortográficos ou exemplos acentuados, simplesmente porque é isso que as pessoas digitam nos motores de busca.

A lista a seguir pode ajudá-lo a determinar como encontrar as palavras-chave adequadas para sua comunidade e conteúdo:

• Use suas estatísticas. Seu programa de estatísticas informa tudo o que você precisa saber sobre as pessoas que visitam seu site ou comunidade. As estatísticas permitem que você veja as palavras-chave e as frases que as pessoas usam para aterrar em seu site a partir dos motores de busca.

  Se você trabalha para Mattress King, por exemplo, e suas estatísticas revelam que as pessoas estão encontrando sua comunidade digitando colchões acessíveis, você conhece uma frase chave importante. Agora insira essa palavra-chave em um mecanismo de pesquisa. Onde a sua comunidade está desembarcando na página de resultados? Se é um dos melhores resultados, isso é excelente; se não, você vai querer fazer o que puder para obter maior na lista.

• Faça sua própria pesquisa. Procure sua comunidade online sem usar seu URL ou seu título. Basta pensar nos termos que você usaria para descobrir mais sobre sua marca ou tópico da comunidade. Além disso, pense em termos de pesquisa que não mencionam sua marca. Se a sua marca é o Skippy, por exemplo, as frases de pesquisa podem incluir manteiga de amendoim, receitas de manteiga de amendoim, e biscoitos de manteiga de amendoim.

• Descubra quais palavras-chave que as comunidades concorrentes usam. Usando o Skippy como um exemplo novamente, descubra quais palavras-chave que as marcas concorrentes, como a Jif e Peter Pan, usam.

  Ferramentas gratuitas disponíveis no Alexa e Compete permitem que você conheça algumas das palavras-chave que seus concorrentes usam.

• Use um programa de sugestões de palavras-chave. Você pode usar um programa de sugestão de palavras-chave para encontrar palavras-chave relevantes para sua marca. Digite uma palavra-chave ou assunto e o programa oferece uma lista de opções de palavras-chave, classificadas por popularidade. Algumas boas ferramentas para tentar são o Google AdWords, Wordtracker e SEO Book.

Use métodos diferentes para manter as palavras-chave e frases-chave que estão sendo usadas para encontrar a sua comunidade, bem como para encontrar o que é popular em sua comunidade. Como as palavras-chave mudam de vez em quando, é uma boa ideia verificá-las a cada seis meses ou mais e criar seu conteúdo de acordo.

Também é uma boa idéia tentar novas palavras-chave e frases-chave para tentar alcançar um público totalmente novo.