Otimização de mídia social: melhorando sua visibilidade - dummies

Seus perfis de redes sociais e seu site são partes de um círculo virtuoso. Você sempre deseja promover o conteúdo do seu site em seus canais de mídia social, promovendo a presença de sua mídia social em seu site. As relações entre seus vários canais devem ser simbióticas; Cada um ajuda e promove os outros.

As pessoas das empresas que estão por trás de todos os grandes sites de redes sociais entendem a importância de se conectar ao conteúdo do site e oferecem uma grande variedade de ferramentas de compartilhamento social e promocionais para você usar. Todos os principais sites de redes sociais oferecem ferramentas de compartilhamento prontas para usar, como crachás e botões promocionais.

As ferramentas são gratuitas e geralmente incluem um número razoável de opções de personalização. Além disso, alguns serviços de terceiros oferecem plug-ins para os sistemas de gerenciamento de conteúdo mais comuns. Esses plug-ins não estão vinculados a um único serviço; Eles permitem que você se conecte com muitas das plataformas sociais mais populares.

Se você estiver usando o WordPress ou um dos outros sistemas de gerenciamento de conteúdo populares para gerenciar seu site, você pode achar que algumas ferramentas de redes sociais estão incorporadas no seu tema ou modelo do site. Embora essas ferramentas sejam muitas vezes limitadas, elas são extremamente fáceis de implementar. Se você precisar de uma funcionalidade mais rica, adicione um plug-in ou widget ao seu site.

A integração de ferramentas de redes sociais com o seu site permite que você alcance três objetivos:

Sensibilize os seus perfis de redes sociais.
Permitir o compartilhamento de conteúdo do seu site.
Exibe conteúdo de redes sociais em suas páginas da web.

Quando se trata de divulgar a existência de seus perfis e dar aos usuários a chance de compartilhar seu conteúdo, você tem muitas opções. Quais ferramentas você usa depende de você, mas há alguns vencedores claros.

Canais como Facebook e Twitter têm tantos usuários e são tão comumente usados que certamente você quer facilitar a conexão com essas plataformas. Você deve olhar além das escolhas óbvias, no entanto. Embora os outros serviços não possam entregar tanto (ou tão freqüentemente) quanto os maiores sites, as contribuições de outros serviços para o seu tráfego e sua visibilidade ainda podem se somar.

Compartilhando conteúdo do seu site com as mídias sociais

Integre ferramentas de compartilhamento social com o objetivo de alcançar o máximo efeito. O objetivo não é simplesmente tornar possível aos usuários compartilhar seu conteúdo; o objetivo é incentivar o compartilhamento. A promoção efetiva do compartilhamento é principalmente o subproduto de dois fatores: colocação e seleção de ferramentas de compartilhamento.

A colocação de ferramentas de compartilhamento é uma das chaves do sucesso. Você quer que as ferramentas sejam visíveis no momento certo, que é um problema que cruza a linha entre psicologia e usabilidade. Os usuários querem compartilhar um artigo antes ou depois de lê-lo?

É mais lógico assumir que as pessoas precisam de um prompt para compartilhar no final de um artigo, depois de terem lido e decidido que vale a pena compartilhar. Colocar o prompt de compartilhamento social no final do conteúdo também significa que o usuário não precisa rolar para o topo da página para encontrar as ferramentas de compartilhamento. Se quiser jogar com segurança, coloque os prompts de compartilhamento na parte superior e inferior do artigo.

Alguns sistemas de terceiros, como o Shareaholic, oferecem uma barra de ferramentas flutuante que permanece visível ao lado do conteúdo da página à medida que o usuário rola para cima e para baixo na página.

Uma barra de ferramentas flutuante Shareaholic.

Independentemente da abordagem que você leva ao posicionamento de suas ferramentas de compartilhamento, é importante fornecer um acesso fácil aos canais que se adequam ao seu conteúdo e seus usuários. Para a maioria dos sites, você deve integrar pelo menos o Facebook e o Twitter. Para outros sites, a escolha das opções de compartilhamento depende em grande parte da natureza do seu conteúdo e das propensões do público-alvo.

Aqui estão algumas idéias para você começar com a seleção de ferramentas básicas de compartilhamento para seu site.

Tipo de site	Canais de mídia social
Notícias e artigos	Facebook Twitter Google+ LinkedIn WordPress Digg
Conteúdo visual	Facebook Twitter Google+ Pinterest Instagram Reddit Flickr
Venda de produtos	Facebook Twitter Google+ Pinterest
Conteúdo Para o público profissional e orientado para a carreira	Facebook Twitter Google+ LinkedIn

A solução mais fácil para o dilema de implementar ferramentas para múltiplos sites de redes sociais pode ser usar um widget de compartilhamento de terceiros que fornece links para vários serviços. Um serviço como ShareThis é uma solução, embora agregue um pouco de complexidade para seus visitantes.

O plug-in ShareThis fornece uma ampla gama de opções para compartilhar seu conteúdo, o que significa que o usuário deve clicar no conteúdo e depois encontrar o serviço ao qual ele quer compartilhar; é um pouco mais complexo do que apenas ter um botão simples, alguém pode clicar em um compartilhamento instantâneo para um serviço específico, como Facebook ou Twitter.

ShareThis em ação.

Compartilhando conteúdo de redes sociais em seu site

Se o seu objetivo é exibir conteúdo de seus canais de mídia social em suas páginas da web, você tem menos opções do que você faz para conectar seu conteúdo de página aos seus canais de mídia social. No entanto, todos os principais jogadores fornecem widgets prontos para usar que satisfazem as necessidades da maioria das pessoas. A questão do conteúdo de mídias sociais para integrar é um subproduto de três fatores:

Onde você possui perfis
Em quais canais você está ativo
Se o conteúdo dos canais de mídia social pode ser integrado sem problemas na sua site

A integração de conteúdos de redes sociais no seu site não só promove os perfis de redes sociais, mas também fornece uma experiência mais rica para os visitantes do site.

Os widgets de compartilhamento de conteúdo do Facebook e do Twitter são amplamente utilizados na web, mas outros serviços (incluindo Pinterest, YouTube e SlideShare) possuem widgets gratuitos e fáceis de implementar e você não deve negligenciar essas alternativas. Ao exibir fotos, vídeos ou documentos externos, você fornece a seus visitantes uma experiência de conteúdo mais rica que provavelmente se traduzirá em mais tempo na página e melhor engajamento.