Otimização de mídia social: Fazendo sentido do esquema. orgânimas

Sua estratégia de otimização de mídia social precisa incluir uma compreensão do Esquema. org. Esquema. org é um sistema estruturado de marcação de dados promulgado pelo Google, Microsoft e Yahoo!. O sistema foi projetado para ajudar um mecanismo de pesquisa a entender as informações nas páginas da Web que digitaliza e permitir que ele forneça uma saída de resultado de pesquisa mais rica.

Este conceito é melhor compreendido com um exemplo. Neste caso, uma listagem de produtos para um relógio mecânico vintage de Hamilton.

Uma lista de produtos de comércio eletrônico.

A lista mostra todas as coisas que você esperaria ver:

• Uma foto

• A marca

• O modelo

• O preço

• Uma descrição

Para a maioria dos seres humanos, Esta listagem faz todo o sentido. As pessoas são capazes de processar o contexto e ver a informação de forma holística. Uma lista deste tipo, particularmente no contexto de um site de comércio eletrônico, não apresenta confusão ou ambiguidade. O espectador não tem dúvida de que este relógio Hamilton Trent está à venda no preço de US $ 225.

Para uma máquina burra, no entanto, esta listagem é apenas um monte de dados sem contexto. Aqui está uma visão simplificada do que a máquina vê:

Hamilton "Trent"
$ 225
Estilo clássico 50 com um movimento de alta qualidade da jóia Hamilton 22.

O mecanismo de pesquisa que aranha a página da Web que contém o produto e recebe a informação anterior tem pouca idéia do que a informação representa. Os melhores motores de busca examinam outras informações na página e tentam tirar algumas conclusões sobre o conteúdo, mas ainda há uma grande quantidade de ambigüidade e má interpretação.

A marcação semântica foi criada para ajudar essas máquinas idiotas a entender os dados. Isso faz isso adicionando tags (ou marcação) ao código. A marcação é adicionada dentro do corpo da página da Web, diretamente pelos itens que ela afeta. Aqui estão as informações para o mesmo produto, com marcação semântica adicionada:

Hamilton "Trent"
$ 225
Estilo clássico de 50 com um movimento de alta qualidade Hamilton 22 jóias.

Tudo o que "itemprop =" é o esquema. marcação orgânica. Como você pode ver, a marcação adicionada dá significado a informações específicas - neste caso, a imagem, marca, modelo, preço e descrição. Um mecanismo de pesquisa que enfrenta essa marcação mais rica pode processar melhor as informações que contém e é mais provável que apresente corretamente em resposta a uma consulta de pesquisa.

O Google fornece uma ferramenta para verificar sua marcação: a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados.

Esquema. O org foi projetado para ajudar os motores de busca, mas também é útil em outros contextos. Alguns sites de compartilhamento social procuram ver se uma página possui Esquema. etiquetas orgais no lugar e, em caso afirmativo, elas usam essas informações quando alguém compartilha a página que contém a marcação, afetando assim a aparência do item compartilhado. Embora Schema. org pode ser usado pelo Facebook e alguns outros sites sociais, na verdade, há um sistema melhor adaptado especificamente ao Facebook e ao compartilhamento social: o protocolo Open Graph.

Como essas tags afetam o conteúdo ea aparência de materiais compartilhados, eles podem afetar grandes conversões e taxas de clique.