Otimização de mídia social: técnicas com recurso viral - manequins

Se você considera o corpo de pesquisa sobre o comportamento de compartilhamento e os vários exemplos de conteúdo de redes sociais que foram viral, você começa a ter uma idéia do tipo de assuntos que tem o potencial mais viral. Ocorreu um padrão claro:

• Destina seu conteúdo a pessoas específicas.

• Crie seu conteúdo para atender às necessidades conhecidas.

• Produza a mensagem para evocar uma forte resposta emocional.

• Empurre um pouco. Não jogue com muita segurança; Se você fizer isso, você não evocará reações emocionais suficientemente altas.

Se você olha para exemplos de conteúdo que alcançou um grande número de visualizações, certos assuntos exploram claramente os desencadeantes emocionais das massas:

• Coisas que são fofos.

• Coisas chocantes: Conteúdo ultrajante que faz as pessoas pensarem "oh, meu! "Funciona bem, particularmente no vídeo. Blendtec usou esta técnica espetacularmente com a Will Will Blend? Series.

  

  Blendtec Will Will Blend? série de vídeos.

• Coisas que são bem-humoradas.

• Coisas que são intrigantes: Conteúdo estranho, inesperado e inexplicável, muitas vezes é viral.

• Coisas que invocam um sentimento de alívio: As coisas que fazem as pessoas se sentir melhor sobre o seu lote na vida funcionam bem, mesmo que esta técnica possa ser desagradável para muitas pessoas.

• Falhas: Desastres de natureza pessoal - de acidentes a idiotas que fazem coisas desastrosamente estúpidas - ganham muitas ações. Esta categoria também inclui falhas de organizações.

• Informações úteis.

• Vitórias: Os bons rapazes que derrotam os bandidos e os momentos humanos honestos são ouro viral.

Se você está lutando para encontrar algo, lembre-se: a originalidade está superestimada. Muitas vezes, é muito mais fácil curar o conteúdo existente do seu próprio país ou de outras fontes. Monte uma lista de dez melhores dos arquivos da Internet. Claro, alguns de seus públicos podem ter visto pelo menos parte do conteúdo antes, mas você também pode apresentar algumas gemas subestimadas.

Usando causas, controvérsias e relacionamentos

Se criar um conteúdo emocionalmente provocativo é um dos seus objetivos, você deve considerar o papel das causas e controvérsias. As pessoas gostam de falar sobre causas e injetar suas opiniões em controvérsias; É um tipo de moeda social.

Os tópicos que se relacionam com causas comuns tendem a ser desproporcionalmente bem nas mídias sociais, incluindo

• Direitos dos animais e bem-estar dos animais

• Conteúdo religioso

• Conteúdo político

• Alterações climáticas

• Temas quentes em As manchetes de notícias

Esses tópicos tendem a pressionar os botões das pessoas e a provocar reações emocionais, pelo que esse tipo de conteúdo precisa ser tratado delicadamente e sensivelmente.Você não quer ser percebido como usando uma causa popular para fins egoístas ou comerciais. Se o seu objetivo é posicionar sua marca como socialmente consciente ou envolvida e consciente, as causas comuns podem funcionar muito bem.

Embora causas comuns possam gerar entusiasmo e zumbido, eles também podem gerar muita controvérsia. Se você decidir usar o conteúdo de causa comum, esteja preparado para a possibilidade de que haja pessoas que tenham opiniões fortes.

Outra maneira de tocar as emoções das pessoas é levá-las a se relacionar com o conteúdo. Esta técnica é usada na forma de posts como estes:

• 21 Problemas Todas as pessoas sarcásticas compreendem

• Você sabe que já viveu em Boston quando …

• 10 Problemas Pessoas altas compreendem

Esses tipos de os posts imediatamente se conectam com pelo menos uma parte da audiência. Seu trabalho é garantir que o grupo em que o conteúdo atraia seja grande o suficiente para alcançar seus objetivos de conteúdo.

Olhando para o que funciona

O que as pessoas realmente compartilham mais do que qualquer outra coisa? Aqui estão os principais tópicos no Facebook e no Twitter em 2014.

Facebook	Twitter
1	Música	Música
2	Televisão	Televisão
3	Feriados	Software
4	Software	Celebridades
5	Religião	Feriados
6	Celebridades	Filmes
7	Filmes	Internet > 8
Livros	Negócios	9
Negócios	Basquete	10
Alimentos	Esportes

A primeira coisa que deve saltar para você é como são semelhantes essas listas. Há uma enorme quantidade de sobreposição em termos do que as pessoas estão falando sobre esses dois canais principais.

As estatísticas do Facebook e do Twitter dão uma ideia dos tópicos que tendem a obter tração, mas quais tipos de postagens foram mais populares em 2014? Confira as dez principais postagens compartilhadas no Facebook em 2014.

Título

Tópico	Mídia	Tom - Objetivo	1.
Minions Holiday Greeting Filme	Vídeo	Positivo - Entretenimento	2.
Chucky Bus Stop Prank Prank	Vídeo	Positivo - Entretenimento	3.
Pessoas sendo impressionantes Animais / Interesse Humano	Vídeo	Positivo - Inspiração	4.
Minion Traje de Halloween Interesse Humano	Vídeo	Positivo - Entretenimento	5.
Por que precisamos de melhores amigos Relacionamentos	Imagem (Texto)	Positivo - Inspiração	6.
Crazy: Man ajuda o Shark Dead dar nascimento para 3 bebês! Animais / Interesse Humano	Vídeo	Positivo - Inspiração	7.
Se você já se apaixonou… Relações	Imagem (Texto)	Positivo - Inspiração	8.
Coisas de coisas estranhas Luta sobre Relacionamentos	Vídeo	Positivo - Entretenimento	9.
Diferentes maneiras de usar um cachecol Moda	Vídeo	Neutro - Informações	10.
Lembrando os membros da família e os amigos que perdemos Relacionamentos	Imagem (Texto)	Positivo - Nostalgia

O que é interessante aqui, além do amor do público para Minions, é a falta de sobreposição entre os tópicos mais compartilhados e os conteúdos mais compartilhados.Vários dos tópicos que aparecem nos top ten do Facebook e do Twitter não são representados no conteúdo mais compartilhado. Na verdade, os dez itens mais compartilhados provêm de um conjunto muito pequeno de tópicos:

Filme

• Pranks

• Animais

• Interesse humano

• Relacionamentos

• A diferença parece ser emoção. O conteúdo mais compartilhado foi altamente carregado emocionalmente, quase que exclusivamente positivo, e quase exclusivamente divertido na natureza.

Estes exemplos não significam que conteúdo positivo e divertido sobre animais ou relacionamentos virá automaticamente de forma viral. O conteúdo dessas características obteve algumas grandes vitórias no passado, mas outros tipos de conteúdo também tiveram sucesso viral.

Não é suficiente criar conteúdo que as pessoas compartilhem. Se você quiser tirar o máximo proveito de qualquer campanha de redes sociais, você precisa acompanhar, participar e estar presente nos canais.