Como controlar conteúdo e criar relatórios para automação de marketing - manequins

Depois de ter conteúdo para suas campanhas de automação de marketing, é hora de aprender a gerenciá-lo. Rastreando seu conteúdo - saber quem está envolvido com ele e onde está sendo envolvido - ajuda você a descobrir como apresentá-lo melhor na próxima vez. A automação de marketing torna o gerenciamento de conteúdo muito diferente do que costumava ser.

Maneiras fáceis de rastrear seu conteúdo distribuído

Quando você tem um terceiro enviar conteúdo para você, ou seu conteúdo está hospedado em outro site, você está distribuindo conteúdo. O envio de conteúdo distribuído é muito comum se você colocar listas de campanhas de e-mail de aluguel ou se envolver em comarketing com seus parceiros. Nestes casos, você precisa estar familiarizado com maneiras de rastrear seu noivado quando seus ativos vivem em seu site.

Carregar uma apresentação de vendas em uma ferramenta online, como SlideShare e publicar vídeos no YouTube, são bons exemplos de ativos que vivem em seu site. Se você aprender a utilizar seus URLs de automação de marketing e URLs de redirecionamento personalizados, você sempre poderá acompanhar seus recursos. Aqui estão alguns métodos para acompanhar o conteúdo distribuído:

• Dado URL: Seu URL dado é o URL que você é fornecido por uma ferramenta ou programa. Este é o URL que sua ferramenta de automação de marketing lhe dá quando hospeda seu recurso.

  

• Redirecionamentos: Um redirecionamento é um URL que permite rastrear uma pessoa de volta para outro local. Usar um redirecionamento personalizado é ótimo quando você está fazendo uma campanha comarketing e usando recursos hospedados em outros sites.

  

• campanha mestre. Se suas campanhas incluírem muitas peças de conteúdo e recursos diferentes, você pode querer criar uma campanha mestre, que permite que você une muitos recursos juntos para rastrear a campanha completa com muito mais facilidade. Criar um relatório é algo que você faz para qualquer campanha que você executa em seu próprio site; no entanto, você deve ir a este problema apenas se for uma campanha grande.

  Para fazer isso por cada pequena peça comarketing pode ser sobrecarga. Ter uma campanha principal faz a sua vida muito mais fácil ao tentar digerir os efeitos de uma campanha de marketing completa de seis meses que usa muitos microsites e recursos.

• Redirecionamentos automáticos. Se você quiser proteger o conteúdo que não está hospedando, você pode fazê-lo. Seus formulários ou páginas de destino podem redirecionar automaticamente uma pessoa para outro URL da Web depois que a pessoa completar o formulário.

  Você pode configurar facilmente um redirecionamento em seu formulário ou página de destino; Como fazer isso depende da sua ferramenta. Ter um redirecionamento permite que você tenha seu formulário de captura de leads em seu site enquanto conduz pessoas automaticamente para outros sites de terceiros para que você possa acompanhar a ação.

Como criar novos relatórios de conteúdo

Se você usa as ferramentas de automação de marketing para rastrear seu conteúdo, a adivinhação já passou: você sabe exatamente com qual conteúdo está se envolvendo, por quem e quando. Esta é a maior diferença que você notará sobre o seu conteúdo entre a automação pré e pós-comercialização.

Antes da automação de marketing, você sabia se as pessoas preenchiam um formulário para baixar seu conteúdo. Automação pós-comercialização, você sabe quando a leram, assistem ou compartilham.

Aqui estão alguns relatórios básicos para considerar a criação após ter essa visibilidade:

• Relatório de engajamento / tempo: Agora que você pode acompanhar todas as pessoas envolvidas com o seu conteúdo, você deve poder observar os dados e determinar se seu conteúdo está tendendo para cima ou para baixo. Alguns conteúdos terão cronogramas, mas outros conteúdos (como o conteúdo permanente) não serão.

  Certifique-se de que pode exportar um arquivo CSV do seu envolvimento de conteúdo e pode ver uma linha de tendência de engajamento. Se você notar que seu conteúdo está em declínio, consulte o conteúdo e a distribuição. Você reduziu a distribuição do conteúdo? Ou o conteúdo que precisa de uma atualização?

• Relatório de influência: Muito do seu conteúdo agora pode ser rastreado para ver a influência que tem. Um relatório de influência ajuda você a ver se seu conteúdo está ajudando a mover pessoas através do funil. Isso também é facilmente observado em um relatório baseado em palco. Um relatório apropriado baseado em palco mostrará o último conteúdo envolvido por um líder movido para a próxima etapa.

  Ambos os relatórios irão ajudá-lo a identificar o conteúdo a ser enviado às pessoas e em que momento. Isso permite que você crie facilmente um programa automatizado para enviar o conteúdo correto no momento correto.