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Os blogueiros da mãe têm opiniões muito diversas sobre o que constitui uma revisão escrita com integridade. Alguns acreditam que apenas as avaliações que são 100% descompensadas podem ser confiáveis. Outros acreditam que pode-se tirar produtos gratuitos sem compensação adicional e ainda escrever uma revisão imparcial. E ainda outros acreditam que pode-se aceitar produtos gratuitos e compensações adicionais e escrever uma revisão imparcial.
Ninguém pode lhe dizer qual é a fórmula certa para você e seu blog. Quanto mais extrema a sua opinião é sobre o assunto, mais você encontrará outros que não concordam com você. Como o blogging era originalmente um meio pessoal que se tornou um meio profissional, você achará que aqueles que blogueiram o mais longo tendem a se sentir mais forte em manter o dinheiro e as empresas separadas.
Os blogueiros que nunca souberam que esse tipo de atmosfera estão mais acostumados a misturar opiniões pessoais com a escrita de seus negócios.
Dois estereótipos são freqüentemente mencionados neste contexto:
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A marca paga uma empresa de relações públicas para o alcance do blogueiro e, em seguida, a empresa de relações públicas aproveita os blogueiros da mãe, fazendo com que eles escrevem gratuitamente ou para muito pouca compensação.
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O blogueiro aceita todos e todos os produtos gratuitos e escreve comentários positivos, não importa o que ela realmente pensou.
Infelizmente, esses dois estereótipos realmente existem na vida real. Mas eles são a exceção e não a norma. O Código de Ética da Associação de Marketing do Word of Mouth descreve os padrões que seus membros prometem defender. Eles são
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Divulgação de sua identidade.
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Divulgação da contrapartida ou compensação recebida.
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Divulgação de relações profissionais ou pessoais relevantes.
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Conformidade com as diretrizes da FTC.
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Honestidade em todas as comunicações.
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Honrando as regras individuais de outros sites, blogs, fóruns, meios de comunicação e configurações ao vivo, como eventos ou locais da empresa.
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Restringindo de marketing para menores de 13 anos e cumprindo todos os regulamentos da Lei de Proteção de Privacidade Online da Criança (COPPA).
