Vídeo: O que é Marketing Direto 2024
Talvez o aplicativo mais comum para experimentos em mineração de dados, experiências legítimas e controladas, como as que os cientistas usam, é Marketing direto. O marketing direto envolve o contato com pessoas individuais. Quando você recebe um texto ou um email de um varejista, isso é marketing direto.
Os catálogos tradicionais de pedidos por correspondência, telefonemas de instituições de caridade e cartas de campanha de candidatos políticos são todas formas de marketing direto. Os comerciantes diretos bem-sucedidos são experimentadores agressivos. Eles podem chamar suas experiências testes A / B, testes divididos, ou simplesmente testes , , mas estes são simplesmente terminologia da indústria para experiências controladas.
Aqui está um exemplo simples e comum de um teste de marketing direto:
Um revendedor online envia e-mails para acompanhar os clientes que visualizaram um produto específico, mas não o compraram após 24 horas. As mudanças na mensagem de e-mail melhorariam a resposta? Talvez uma linha de assunto diferente levaria mais clientes a abrir a mensagem.
Esta teoria pode ser testada tomando uma amostra de clientes, separando a amostra em dois grupos que são tão semelhantes quanto possível e enviando um grupo a mensagem que já está em uso, enquanto o outro grupo recebe uma mensagem de teste idêntica, exceto para a linha de assunto.
A análise da resposta a cada mensagem revela se existe alguma diferença no desempenho das duas linhas de assunto e, em caso afirmativo, que funcionou melhor e por quanto.
