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Ao considerar como melhorar sua taxa de conversão em uma página de destino, os testes de divisão de automação de marketing podem facilmente mostrar o caminho. Uma página de destino geralmente consiste na própria página de destino, um formulário e conteúdo que o formulário está protegendo. Você pode testar os três desses elementos usando o mesmo tipo de teste de divisão, mas não todos ao mesmo tempo.
Veja como dividir teste as diferentes partes de uma página de destino para aumentar as conversões facilmente:
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Tenha seus ativos. Para criar seu teste dividido para uma página de destino, formulário ou conteúdo, comece por criar os diferentes recursos.
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Use apenas um URL. Para testar suas conversões, você precisa ter vários resultados possíveis. Você quer dirigir as pessoas para várias páginas de destino, mas você também precisa ter uma maneira de controlar o tráfego para que você espalhe o tráfego para as várias páginas de destino uniformemente, aumentando a eficácia do teste.
Para espalhar o tráfego de forma uniforme, você mantém a fonte principal como uma constante, que, no caso de uma página de destino, é seu URL. Ao usar um único URL e ter sua ferramenta de automação de marketing enviando o tráfego para várias páginas de forma igual, você pode ver se você tem um vencedor claro nas conversões de seu formulário, página de destino ou conteúdo.
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Execute o seu teste. Para criar seu teste, você provavelmente usará um recurso de teste dividido em sua ferramenta de automação de marketing. A maioria dos principais fornecedores inclui esse recurso. Os passos envolvidos para usá-lo variam, mas o básico é o mesmo. Você criará ou criou os itens que você deseja testar já e os salvou na ferramenta de automação de marketing.
Sua solução de automação de marketing criará um único URL para promover seu conteúdo por meio de social, e-mail, online ou qualquer outro meio. Os resultados do seu teste serão encontrados em sua ferramenta de automação de marketing. Algumas ferramentas podem até mesmo alterar automaticamente suas campanhas para otimizar o melhor resultado. O seguinte mostra um teste de divisão que está sendo configurado na ferramenta de automação de marketing Pardot.
As páginas de destino, o conteúdo e os formulários de teste divididos são considerados simultaneamente porque cada item vive na página de destino. Você só precisa alterar o formulário em cada um para testar diferentes campos de formulário, chamar para texto de ação ou cores. O conteúdo apresenta sua oferta, portanto, este método facilita você testar os formatos de entrega de conteúdo.
Por exemplo, o que as pessoas fazem mais: assista vídeos ou baixe documentos? Finalmente, você pode testar o layout da página de destino também com este método, além de descobrir se um layout de página de destino particular funciona melhor do que seu layout de site padrão.
