Como gerenciar lances de pagamento por clique para sua campanha de marketing na web - manequins

Como um comerciante da web, um dos aspectos mais complexos do salário Por clique (PPC) o gerenciamento é o gerenciamento de lances. A maioria dos mecanismos de busca exige que você defina seus lances quando você configura um grupo de anúncios.

As propostas são definidas em dois níveis:

• Nível do grupo de anúncios: No nível do grupo de anúncios, você deve definir uma oferta máxima - a maior quantidade que você está disposto a pagar por um único clique. Você não pode pagar esse valor real, mas esteja preparado para fazê-lo.

• Nível de palavra-chave: Um lance de nível de palavra-chave é o CPC máximo que você está disposto a pagar por essa única palavra-chave.

  Por padrão, todas as palavras-chave recebem o CPC máximo do grupo de anúncios. Se necessário, você pode alterar o valor que você está oferecendo em uma única palavra-chave.

Saiba como o CPC está determinado

O custo por clique (CPC) é determinado pelos mecanismos de busca com base em seus próprios algoritmos. Esses algoritmos calculam vários fatores para determinar o lance mínimo para uma determinada palavra-chave, a quantidade mais pequena que o mecanismo de pesquisa cobra por essa palavra-chave e a taxa que você paga.

Os motores de busca mantêm seus algoritmos como segredos bem guardados para que os anunciantes não possam explorar ou enganar o sistema. Google e MSN, no entanto, usam vários fatores conhecidos para calcular CPC:

• Relevância da palavra-chave para o seu anúncio

• Relevância da consulta de pesquisa para sua palavra-chave

• URL de destino (onde o anúncio leva o pesquisador) > Orçamento diário

• Quantidade de lance de palavra-chave

• Quantidade de concorrência

• Relevância dos concorrentes para essa palavra-chave em comparação com você

• Pontuação de qualidade, atribuída pelo motor de busca

• Como decidir O que oferecer

Quando você seleciona suas palavras-chave ou usa ferramentas de palavras-chave para adicionar novas, a maioria dos mecanismos de pesquisa mostra um número estimado de pesquisas, CPC e custo por dia para cada palavra-chave. Essas estimativas são ferramentas valiosas para determinar seu CPC máximo.

Uma prática recomendada na definição de um lance máximo para um grupo de anúncios é iniciar alto e diminuir esse lance conforme necessário. Esta prática dá início com o mecanismo de pesquisa. Seu anúncio aparecerá com rapidez e frequência, dando-lhe resultados muito mais cedo do que se você começar a baixar e tentar trabalhar no seu caminho.

Esta técnica também coloca seus anúncios em boas posições na página de resultados; uma posição mais alta na página significa maior visibilidade para os pesquisadores.